Es existieren verschiedene Formate von Erklärvideos bzw. Erklärfilmen, wie Legetrick, Whiteboard-Animationsvideos, Motion Graphics, Comic-Stil, 2D, 3D, Mixed Media und Scribble-Videos. Doch was genau ist ein Scribble Video?

Im Jahr 2014 entstand in einer Agentur für Marketing und Kommunikation die Idee, ein eigenes Format für Erklärvideos zu schaffen. Diese Format sollte durch seine Schlichtheit die Aufmerksamkeit des Zuschauers gezielt auf die zentrale Botschaft im Video lenken. Er sollte ausdrucksstark sein, Emotionen vermitteln und Storys eindrucksvoll erzählen. Der Stil sollte sympathisch sein und selbst trockene Themen mit einem Augenzwinkern präsentieren und dabei beim Zuschauer ein Lächeln hervorrufen. Darüber hinaus sollte ein Erklärvideo im Scribble Stil zeitlos sein, um so lange wie möglich im Einsatz zu bleiben .

Durch intensive kreative Arbeit wurde der Stil entwickelt, der fortan für die eigenen Erklärvideos genutzt werden konnte. Eine kontinuierliche Optimierung des Formats machte einfache und ansprechende Animation in den einzelnen Filmszenen möglich. Pilotprojekte bestätigten schließlich, dass der Stil sehr effektiv ist und von den Kunden positiv aufgenommen wird.

Das Format brauchte noch einen guten Namen. Nach intensiver Recherche, einem umfassenden Brainstorming und sorgfältigen Überlegungen fiel die Entscheidung auf den Namen "Scribble Video". Zu dieser Zeit war der Begriff noch nicht weit verbreitet, jedoch klang er ansprechend. Heute ist "Scribble Video" weithin bekannt und hat sich als Synonym für handgezeichnete Erklärvideos bzw. als animiertes Scribble Video Format etabliert.

Ein Scribble Video wird häufig mit Whiteboard Animation gleichgesetzt, und da ist etwas dran, da die Wurzeln dieses Formats auch dort liegen.

Ursprünglich entstand eine Whiteboard Animation dadurch, dass ein Vortragender die Kernpunkte seines Vortrags auf einem Whiteboard visualisierte, noch während er sprach. Diese Animationsart beschreibt einzelne Begriffe und Handlungen und setzt sie visuell in Beziehung zueinander. Da alle Illustrationen auf der Tafel verbleiben, hat man am Ende ein Gesamtbild des Vortrags. Eine hilfreiche Gedächtnisstütze für alle Zuschauer, um auch das Gesagte besser zu behalten.

Ein Scribble Video funktioniert etwas anders. Die Illustrationen werden durch eine zeichnende Hand vor den Augen des Zuschauers sozusagen live gezeichnet. Diese fortschreitende Entwicklung der Story ist entscheidend, da auf diese Weise die natürliche Neugier des Zuschauers geweckt und eine hohe Aufmerksamkeit hervorgerufen wird, die die vermittelten Informationen nachhaltig im Gedächtnis verankert. Auf diese Weise werden bis zu 70% des Inhalts lange behalten und können einfach von den Zuschauern wiedergegeben werden.

Emotionen vermitteln, funktioniert das mit Scribble Videos? Es genügt nicht, bei den Zuschauern nur ein rein rationales Verständnis zu vermitteln. Genauso wichtig ist es, sie emotional anzusprechen und so zum Handeln zu bewegen. Jedes Video hat sein eigenes Ziel und strebt danach, den Zuschauer zu weiteren Schritten im Prozess zu motivieren.

Diese Frage klärt sich von selbst, wenn man berücksichtigt, wer diese Art von Videos eigentlich "erfunden" hat: Es war Walt Disney. In den frühen 20er Jahren produzierte Disney kleine Cartoons, die als Vorfilme in den Kinos liefen und von ihm selbst als "Laugh-O-Grams" betitelt wurden. Dabei mischte er gerne Realfilm Sequenzen mit Animationsszenen. Gelegentlich filmte er auch einfach nur seine zeichnende Hand, wie sie Karikaturen zu damals aktuellen Themen zeichnete. Das war nicht nur faszinierend und unterhaltsam, sondern zweifellos auch emotional ansprechend!

Ein Scribble Video eröffnet kreative Freiheiten jenseits von realen Bildern oder Handlungen und ermöglicht eine Vielzahl künstlerischer Ansätze für fiktionales Storytelling. Durch Illustrationen lassen sich beliebige Settings erschaffen, und der Fantasie sind keinerlei Grenzen gesetzt. Ob unter Wasser oder auf dem Mond, ob Einhorn oder eierlegende Wollmilchsau – alles was gezeichnet werden kann, wird zum Bestandteil eines Erklärfilms.

Erinnern Sie diese Überlegungen nicht auch an La Linea, "The Lineman"? Die Abenteuer des "Linienmännchens" wurden vom italienischen Cartoonisten Osvaldo Cavandoli zwischen 1969 und 1986 als Cartoon festgehalten.

„Das großnasige, sehr emotionale, häufig nörgelnde weiße Linienmännchen wird von seinem Schöpfer, dessen zeichnende Hand gelegentlich zu sehen ist, ständig vor neue Herausforderungen gestellt oder muss sich aus ausweglosen Situationen befreien. Dabei entsteht die gesamte Szenerie – samt tierischer, menschlicher oder gegenständlicher „Widersacher“ – meist aus einer durchgehenden Linie, die rechts und links waagrecht aus dem Bild hinausläuft.“ Wikipedia, La Linea

Klare, schlichte Illustrationen bieten einen entscheidenden Vorteil: Je einfacher ein Objekt dargestellt ist, desto geringer ist der Aufwand, für das Gehirn, das Bild zu verarbeiten und in Beziehung zu anderen Gedanken zu setzen.

Da ein Scribble Video von Natur aus auf das Überflüssige verzichtet – schließlich muss alles vor den Augen des Zuschauers gezeichnet werden – erfordert die Konzeption eines Scribble Videos präzise Vorüberlegungen. Es ist entscheidend, das Wesentliche deutlich vom Unwichtigen abzugrenzen. Die Fokussierung auf das Wesentliche ist das Ziel. Bei einem Erklärvideo soll die Information prägnant und zielsicher vermittelt werden. Scribble Videos bringen ein Thema auf den Punkt und können beliebig tief in ein Thema eintauchen. Letzten Endes sollte man aber schon beim Konzept sich klar werden, was wirklich notwendige Informationen sind, um es dem Zielpublikum so einfach wie möglich zu machen, die Kernbotschaft zu erfassen.

Ein Scribble Video ist immer eine Vereinfachung und Komprimierung eines Themas: Es beschränkt sich auf die entscheidenden Fakten und Vorgänge. Informationen, die für das Verständnis nicht unbedingt erforderlich sind, werden einfach weggelassen. Dies wiederum umzusetzen und richtig zu ordnen, braucht geübte Konzepter, Texter und Illustratoren.

Die Genialität eines Scribble Videos zeigt sich darin, dass es nur das Wesentliche präsentiert, um ein Thema leicht verständlich zu erklären. Die Aufbereitung eines komplexen Themas bedarf einer intelligenten Herangehensweise. Es ist leichter, alle Einzelheiten eines Prozesses oder Vorgangs zu erläutern als sich auf die entscheidenden Fakten, den roten Faden, zu beschränken. Die Herausforderung besteht darin, den Kern Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produktes herauszuarbeiten und alles andere beiseite zu legen.

Gute Erklärvideos erzählen eine spannende Geschichte, mit der sich der Betrachter identifizieren kann. Denn eine Geschichte weckt die natürliche Neugierde im Menschen und hilft, die zu vermittelten Informationen einfacher im Gedächtnis zu verankern. Geschichten erzählen ist Teil der Menschheitsgeschichte. Seit den Höhlenmalereien bis hin zu Shakespeare, seit den Fabeln von Aesop bis zu den Hollywood Blockbustern nutzt man Storytelling, um Menschen zu unterhalten, informieren und zu motivieren. Auch die großen Global Player Apple, Coca Cola und Co. haben das erkannt und verwenden Storytelling in ihrem Marketing.

Viele Memo-Techniken basieren auf dem gleichen Prinzip, komplizierte Sachverhalte in eine einfache Geschichte zu packen. 

Deshalb erzählt auch ein Scribble Video immer, wenn es irgend möglich ist, eine Geschichte, und zwar nach dem Konzept der klassischen Heldenreise. 

Bei der Erstellung von Scribble Videos zeichnet man in der Regel schwarze Illustrationen auf einem weißen Hintergrund, wie es auch bei Whiteboard Videos üblich ist. Alternativ kann man den Schiefertafel-Effekt nutzen, bei dem handgezeichnete Bilder in Weiß auf einem schwarzen Hintergrund erscheinen.

Ein Scribble Video berücksichtigt stets Ihr Corporate Design, sowohl in Bezug auf Farben als auch Schriftarten. Falls Sie bereits eigene gezeichnete Figuren haben, können diese einfach integriert werden.

Farbakzente werden in Scribble Videos gezielt eingesetzt. Dies dient vor allem der Hervorhebung, einer besseren Gliederung von Zusammenhängen – beispielsweise durch die Verwendung der Firmenfarbe als Akzent in der Kleidung von Unternehmensvertretern – sowie zur Darstellung von Stimmungen. Gleichzeitig dienen Farben dazu, die Struktur und Ordnung der Informationen noch klarer zu gestalten.

Ein Scribble Video wird in Echtzeit von einer zeichnenden Hand gezeichnet. Das weckt die Neugierde und somit die Aufmerksamkeit des Publikums. Die Scribble-Bilder können auch manuell auf die Zeichenfläche platziert, eingefügt oder überblendet werden. Dadurch erscheinen Mimik oder Bewegungen der Protagonisten wie in einem Daumenkino. Oft werden Teile einer Szene entfernt, um nicht von der Kernaussage abzulenken oder zu irritieren.

• definierte Zielgruppe
• klarer Mehrwert Ihres Produktes bzw. Ihrer Dienstleistung
• gutes Drehbuch mit einer packenden Story
• treffende Metaphern
• handgezeichnete Visualisierungen 
•  guter Text
• guter Sprecher
• professionelle Produktion

Kurz gesagt: Sie brauchen eine gute Erklärvideo Agentur mit einer professionellen Erklärvideo Produktion!

Briefing: Sie übermitteln uns relevante Informationen mithilfe eines Briefing-Fragebogens und anderer zielführender Unterlagen. Nach einer gründlichen Einarbeitung in Ihr Thema klären wir mögliche offene Fragen in einem Re-Briefing per Telefon oder in einem Zoom-Meeting.

Storyboard-Entwicklung: Wir erstellen ein professionelles Storyboard, das Illustrationen und den Sprechertext umfasst. Dabei behalten wir stets die Heldenreise im Auge.

Feedback und Freigabe: Sie geben uns Feedback zum Storyboard, korrigieren bei Bedarf, und wenn alles Ihren Vorstellungen entspricht, erteilen Sie die Freigabe für die Produktion.

Produktion: Wir erstellen Ihr Scribble Video mit einem professionellen Voice-over und GEMA-freier Hintergrundmusik, animieren es und liefern Ihnen das Video in den von Ihnen gewünschten Formaten.

Die Kosten für den Produktionsprozess eines Scribble Videos sind sehr überschaubar. Sie richten sich nach Länge (möglichst weniger als 3 Minuten), Komplexität des Themas, den veranschlagten Korrektur-Runden und den Sprachen, in denen das Video veröffentlicht werden soll. Wenn Sie ein solches Video erstellen lassen möchten, beraten wir Sie gern dazu. Wir finden eine effektive Lösung, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Hier ein Beispiel für ein Erklärvideo, wir haben dort in einer Minute eine Software Innovation erklärt. Die Scribble Clips waren sehr einfach gehalten damit der Erklärvideo Stil nicht überladen wird und die zentralen Eckpfeiler der Lösung nicht verloren gehen.